Marketing digital : Google Ads et Social Ads
Mettre en place une stratégie d’acquisition et de communication via Google Ads et LinkedIn Ads en adéquation avec ses objectifs. Evaluer l’efficacité de sa stratégie webmarketing et optimiser ses investissements. Etre autonome dans la création et la gestion de publicités en ligne, notamment sur Google Ads, LinkedIn Ads et Facebook Ads.
Durée
3 jours
Dates à venir
21/10/2019
Eligibilité CPF
Oui
Pré-requis
Connaître les fondamentaux du marketing traditionnel.
Public
Responsable du marketing, chef de projets digitaux, webmaster, chef de produit, responsable de site e-business.
Programme
1. MARKETING DIGITAL
PRINCIPES DE LA PUBLICITÉ DIGITALE
- Digitalisation des medias, nouveaux parcours clients, contenu
OWNED : LES OUTILS SITE CENTRIC
- Parcours des visiteurs, A/B testing, SEO
EARNED : OPTIMISER SA STRATÉGIE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
- E-reputation, propagation, influenceurs, community management
PAID : EXAMEN DES CANAUX LES PLUS UTILISÉS
- Search (Google Ads), display, video, native ads, leads, retargeting
MESURE DE LA PERFORMANCE : LES FONDAMENTAUX
- KPI
- Outils indispensables
- Conversions & attribution
Ateliers pratiques :
- Objectif d’un site
- Analyse des points de contact existants
- Analyse de rapports sur la recherche payante
- Analyse des canaux de conversion et pistes d’optimisation
- KPI et construction d’un tableau de bord
2. GOOGLE ADS
- Principes : présentation de Google Ads, fonctionnement
- Atelier pratique : création d’un compte de A à Z, lancement de campagnes
- Analyse : étude de cas (sur cas réels)
3. SOCIAL ADS
LINKEDIN ADS
- Principes : présentation de LinkedIn Ads, fonctionnalités de Campaign Manager
- Atelier pratique : création d’un compte et de campagnes
FACEBOOK ADS | INSTAGRAM
- Principes : présentation de Facebook Ads, fonctionnement de Business Manager
- Atelier pratique : création d’un compte et de campagnes
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